Sahte İndirimlere Son: Bakanlıktan Tüketiciyi Koruyan Yeni Düzenleme

1 Temmuz 2026 tarihli Resmi Gazete’de yayımlanan “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği” değişikliği, tüketicilerin doğru bilgilendirilmesini hedefliyor. Yeni düzenleme ile indirim kampanyalarına dair kurallar netleşirken, yanıltıcı fiyat oyunlarının da önüne geçilmesi amaçlanıyor.

Şartlı Kampanyalara Da Yeni Kurallar Geliyor

Düzenleme yalnızca klasik indirimleri değil, belirli koşullara bağlı kampanyaları da kapsıyor. Artık “şu ürünü alana bu ürün bedava” ya da “belirli tutar üzeri alışverişe indirim” gibi şartlı kampanyalar da indirimli satış hükümlerine tabi olacak. Böylece tüketicilere sunulan avantajların daha açık ve anlaşılır olması sağlanacak.

Son 10 Günün En Düşük Fiyatı Esas Alınacak

Yeni uygulamanın en dikkat çeken maddesi, “eski fiyat” tanımına getirilen değişiklik oldu. Buna göre, indirimli bir ürünün kampanya öncesi fiyatı olarak, son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Bu zorunluluk sayesinde, gerçekte olmayan yüksek indirim oranlarının önüne geçilmesi hedefleniyor.

Yapay İndirim Dönemi Bitiyor

Yeni düzenleme ile birlikte firmaların sıkça başvurduğu fiyat şişirme yöntemleri tarihe karışacak. Örneğin, fiyatı kısa süreliğine artırılıp ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilen ürünler artık bu şekilde pazarlanamayacak. Çünkü “eski fiyat” olarak, ürünün son 10 gündeki en düşük satış fiyatı baz alınacak. Bu da tüketicilerin gerçek indirim oranlarını daha net görmesini sağlayacak.

Sebze, Meyve ve Hizmetlerde Farklı Uygulama

Çabuk bozulabilen ürünler ve hizmet sektöründe ise farklı bir yöntem uygulanacak. Meyve, sebze gibi ürünlerde ve hizmetlerde indirimli fiyatın karşılaştırılması için bir önceki fiyat esas alınacak. Bu sayede hızlı fiyat değişimlerinin yaşandığı bu alanlarda da tüketicinin doğru bilgilendirilmesi amaçlanıyor.

Yeni düzenleme ile birlikte alışverişlerde şeffaflık artarken, tüketicilerin yanıltıcı kampanyalara karşı korunması hedefleniyor. 1 Ağustos itibarıyla başlayacak bu uygulama, perakende sektöründe önemli bir değişimin kapısını aralayacak.