Google Güncellemeleri ve Sıralamalara Etkileri

Google bir arama motorudur. Ve işinin birinci prensibi, ziyaretçilerine en doğru arama sonuçlarını sunmaktır. Ve bunun için sürekli güncellemeler yapar.

Google, istatistiklere göre Türkiye'de en çok ziyaret edilen web sitesi. Herkes, aklına ne geliyorsa ona soruyor ve onun verdiği cevaplara göre çalışmalarını yönlendiriyor. Ve bu sadece ülkemiz için geçerli değil... Google tüm Dünya'nın 1 numaralı web sitesi... Hatta ve hatta internet denildiğinde akla ilk gelen şeyin Google olduğunu söylemek içten bile değil. Bu kadar önemli bir konumda olması da Google'ın çalışma prensiplerine bağlı. Ziyaretçilerine en doğru bilgileri ve sıralama sonuçlarını vermek de bu prensiplerden ilk sırada olanı. Google, ziyaretçilerine aramalarda en doğru sıralama sonuçlarını vermek için çeşitli kriterler belirlemiştir. Bu kriterler net olarak bilinmemekle birlikte, web sitelerinin sıralamalarda iyi bir yer edinebilmesi için Google web yöneticisi yönergeleri adını verdiği çeşitli yönergelerle web sitesi sahiplerinin kendi istediği kurallara uymasını sağlamaktadır. Bu kurallara uyanlar ve herşeyi nizami olarak yapanlar, sıralamalarda iyi bir yer edinebilmektedir. Peki bu her zaman böyle mi oluyor? Gerçekten herşeyi nizami yapanlar, her zaman en iyi sıralamaları mı elde ediyor? Bu ne yazık ki her zaman doğru değil. "Manipülasyonlar, Sıralamaları Etkiliyor" Ne yazık ki herşey her zaman Google'ın kriterlerine uygun bir şekilde ilerlemiyor. Sıralamalarını yükseltmek isteyen bazı Web sitesi sahipleri, doğru yollardan ilerlemek yerine çeşitli manipülasyon teknikleri kullanıyorlar. Elbette herkes web sitesinden para kazanmak ve günümüzdeki kriz ortamında sıkıntılarını aşmak istiyor. Ve sabırsız davranıyor. Bu durum da sıralamaları manipüle ediyor. Bunu gören ve herşeyi doğru yaptığı halde ilerleyemeyen web sitesi sahipleri de daha agresif bir seo politikası izlemeye çalışıyor. Ve buna bağlı olarak web siteleri spama boğuluyor. Google da bu tür durumları engellemek için, belirli dönemlerde kriterlerinin önceliklerini değiştiren algoritma güncellemeleri yaparak sıralamaları yeniden şekillendiriyor. Ve bu büyük bir kısır döngü içinde ilerliyor. Google'ın kurulduğu tarihten bugüne kadar net bir tavır takınamadığı bir durum var. Bu da anchor backlink sistemidir... Tanıtım yazıları web'in doğal işleyişidir. Bloglar, haber siteleri, sosyal medya kullanıcıları sizin sitenizde ilginç ve farklı bir şey gördüklerinde sitenizi paylaşırlar. Fakat bir kişinin sizin sitenizin adını, kendi web sitesinin bütün sayfalarından link çıkacak şekilde paylaşması çok büyük bir mantıksızlık. Bir web sitesi sizin sitenizi neden tüm sayfalarından paylaşır? Bunun genel kabul gören 4 sebebi vardır; 1- Ortaksınızdır ya da aynı şirketin web sitelerinden birisinizdir. 2- Çözüm ortağı ya da bayilik bağı içerisindesinizdir. 3- Sektörde paylaşılacak kadar önemli bir web sitesine sahipsinizdir. 4- Reklam almışsınızdır. Bu noktada örnek vermek gerekirse mesela boya sektöründeyseniz ve DYO, Filli Boya gibi sektörün önde gelen sitelerinden birisiyseniz diğer boya siteleri, bayileriniz sizin sitenizi elbette paylaşacaktır. Lakin; bu tür bir otoriter durumunuz yoksa bir sitenin sizi paylaşması ancak reklamla olur. Google Ekim 2016 Güncellemesi Bu Yanlışa Yönelikti "Google, Ekim ayı başında başlattığı güncelleme ile kriterlerini bu duruma göre güncellemeye başladı. Web aleminin en mantıksız ve manipülasyona açık olan sistemini yani backlink sistemini kendi kriterlerine göre şekillendirmeye başladı. Artık, alakasız sitelerden alakasız sitelere giden backlinklerin faydası az olacak ve hatta sitenize zarar verebilecek. Çalışmalarımızda yaptığımız tespitlere göre; a- rel="nofollow" düzenlemesi büyük önem kazandı. İster sektörel, ister reklam bazlı link alırsanız alın nofollow vermeniz size büyük etki edecektir. b- Resim yani reklam görünümlü backlink - anchor linke göre daha önem kazandı. Yukarıda sorduğumuz soruyu tekrar soralım... Bir web sitesi sizin sitenizi neden tüm sayfalarından paylaşır? Yukarıdaki 4 maddeden birisi için... Ve eğer otoriter bir site değilseniz onlarca web sitesinin sizin sitenizi hemde anahtar kelimeniz üzerinden paylaşması artık sizin sitenize sıkıntı verecek." "Peki bu noktada ne öneriyoruz? -- Resim backlink yani reklam formatlı backlink alınabilir. Google'ın "ben sizin reklam vermenize karşıyım" dediğini hiç duymadık. Burada da linkin title'ına şirket adınızı yazmanız resmin alt etiketine de hedef anahtar kelimenizi vermeniz faydalı olacaktır. -- Link alımlarında, otoriter siteleri, güçlü haber sitelerini tercih edin. Ve 1 tane böyle bir siteden link aldıktan sonra artık o kelimede link alımı çok gerekmedikçe ve çok zor bir sektörde değilseniz yapmayın. Kendi sektörünüzden link alımı yaptığınızda rel="nofollow" ve sadece ana sayfa linkleri tercih edebilirsiniz. Kısa süre önce yaptığımız bir müşteri çalışmamızda sadece 1 tane ana sayfa sektörel backlink ile hedef kelimede ilk sayfaya çıktık. -- Footer link mantığından yukarıda söylediğimiz gibi bir süre uzak durun. Şu anki güncellemede en çok sıkıntı çıkaranlardan birisi buydu. Güncelleme otoriter siteleri çok fazla etkilemese de bu tür linkler alan küçük siteler sıkıntıya girdi. -- Lokal çalışıyorsanız lokal sitelerden mutlaka hesap açın. Yelp, Foursquare gibi platformlarda mutlaka bulunun... -- Burası çok önemli; Mesela organik domates hedef anahtar kelimeniz diyelim. İyi ve etkili bir siteden bu anahtar kelime ile bir adet dofollow link çıkışlı makale alımı yapın. Makale içinde anahtar kelimeden link çıkışı ve makale sonunda ise www.websiteniz.com şeklinde url çıkışı olsun. Yani ücretli bir tanıtım yazısı olduğu belli olsun. Bundan sonrasında ise gerekmedikçe hedef anahtar kelimenize link çalışmasına girişmeyin. Aşağıdaki şekilde link çeşitliliği sağlayabilirsiniz: www.websiteniz.com websiteniz.com anahtarkelimeniz(bitişik) şirket sahibinin adından backlink(bu makale içinde yapıldığı üzere) sektörel adınız(domates firması) şirket adı + anahtar kelime(ahmen domates)" "Sonuç olarak; Firmanızı elbette tanıtacaksınız. Lakin bunu sürekli aynı anahtar kelime üzerinden bir de backlink destekli yaparsanız Google bugün izin verir ama yarın mutlaka müdahale eder. Gerçi; bugün yasakladığı teknik yarın tekrar normale dönebiliyor. O ayrı mesele lakin güncel çalışmalarınızı bu şekilde yönlendirirseniz daha sağlıklı olacaktır." "Son güncellemede sorun yaşayanlar için ise; Backlinklerini kontrol etmelerini, gerekirse kaldırtmalarını ve link reddetme yapmalarını, değerli bir backlinkse rel="nofollow" yapmalarını, sitelerinde belirli sayfalarda ve ana sayfada güncelleme yapmalarını, sitelerine telefon bilgisini görünen yerlere eklemelerini ve Google harita kaydı olan sitelerden link ve tanıtım yazısı almalarının öneririm." Değerli görüşleri için Tolga Aytuğ'a teşekkür ederiz.